• Masterclass
    Facebook Ads

    Paris - Jeudi 15 novembre 2018

    Public cible :

    Ces Masterclasses s’adressent tout particulièrement aux entrepreneurs et à ceux qui veulent dynamiser leurs projets existants, que vous en soyez le fondateur ou porteur de projet, ou bien l’un des collaborateurs (profils lean, social media, marketing …).

     

    Objectifs de la journée :

    • Améliorer les performances de vos publicités en utilisant des techniques avancées de ciblage
    • Définir l’avatar de votre client idéal
    • Créer des messages impactant et des visuels qui attirent l’œil
    • Mettre en place une stratégie de retargeting efficace
    • Bien budgéter vos campagnes
    • Savoir analyser ses résultats et optimiser ses publicités.

    OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES
     

    A l’issu de la formation, l’élève sera autonome pour créer, piloter et optimiser des campagnes de publicité
    sur Facebook :
    • définir le portrait-robot de son client idéal
    • améliorer le taux de clic de ses publicités en utilisant des techniques avancées de ciblage
    • utiliser les bons formats de publicité selon ses objectifs
    • créer des messages impactants et des visuels qui attirent l’oeil
    • bien budgéter ses campagnes
    • comprendre les statistiques de campagne qui importent
    • mettre en place une stratégie de retargeting efficace

     

     

    PUBLIC VISE
    • Responsable Social Media
    • Community Manager

     

    PRÉ-REQUIS
    Connaissances de bases de l’environnement Facebook et gestion d’une page Facebook professionnelle :
    publication de contenu, modération des commentaires, accès à l’interface de statistiques, etc.

     

    PROGRAMME DE LA FORMATION
    A. Introduction
    1. L’écosystème publicitaire Facebook
    2. Les 3 clés pour réussir vos campagnes
    B. Bien démarrer : installer et paramétrer le pixel Facebook sur votre site
    1. Comprendre la puissance du pixel Facebook
    2. Générer, installer et contrôler votre pixel
    3. Les évènements de conversion
    4. Utiliser les évènements de conversion standards
    5. Comment paramétrer une conversion personnalisée
    C. Les différents types de campagnes : quelle campagne pour quel objectif
    1. La structure de votre compte publicitaire
    2. La vraie question : quel est votre objectif ?
    3. Les différents types de campagnes
    D. Le ciblage de vos publicités : comment bien utiliser la puissance du ciblage FB pour
    trouver votre audience idéale et faire un retargeting efficace
    1. Définir le profil de votre audience idéale
    2. Les outils pour vos recherches
    3. Le ciblage « classique »
    4. Créer des Audiences Personnalisées à partir de différentes sources
    a. Des Audiences Personnalisées… pour quoi faire ?
    b. Un fichier client/prospects/abonnés
    c. Le trafic de votre site web
    d. L’activité de votre app
    e. Les personnes ayant interagi avec votre contenu sur Facebook ou Instagram
    5. Le graal du ciblage FB : les Audiences Similaires (‘Lookalike’)
    6. Segmentation, taille et chevauchement d’audiences
    7. Quelles audiences cibler en priorité ?
    E. Formats et contenus créatifs : comment créer un contenu attractif
    1. Placements : où diffuser vos publicités ?
    2. Les différents formats de publicités
    a. Image simple
    b. Carrousel
    c. Diaporama
    d. Vidéo
    e. Collection
    f. Canvas
    3. Comment créer un contenu attractif ?
    4. 11 règles pour créer un bon visuel
    5. Composer votre message (notions de copywriting)
    6. Utiliser une publication existante
    7. Tester votre contenu à l’aide des Contenus Créatifs Dynamiques
    F. Budgets, calendrier et diffusion : comment calculer votre budget et quelles options de
    diffusion choisir
    1. Comment fonctionne la plateforme publicitaire de Facebook ?
    2. Le coût des publicités
    3. Bien budgéter vos campagnes
    4. Choisir la bonne optimisation de conversion
    5. Comprendre les enchères
    G. Résultats et statistiques de campagnes : quels metrics regarder et comment les interpréter
    1. Tour d’horizon des statistiques de campagnes
    2. Les 10 KPIs à suivre de près
    3. L’analyse séquentielle : pour un suivi efficace de votre tunnel de vente
    4. De l’analyse à l’optimisation
    H. Mettre en place une campagne de retargeting
    1. Tunnels de vente / Entonnoirs de conversion
    2. Retargeter les visiteurs de votre site web
    3. Les autres formes de retargeting
    I. Suivi de vos publicités et bonnes pratiques :
    1. Avant tout, une bonne Landing Page
    2. Tester, tester, tester
    3. Mise en avant d’une publication : éviter le bouton « booster le post » (et quand le faire)
    4. Bien structurer ses campagnes
    5. S’inspirer de vos concurrents (et d’autres annonceurs)
    6. Campagnes d’acquisition : n’oubliez pas d’exclure vos clients
    7. Surveillez les commentaires négatifs
    8. Ne pas augmenter vos budgets trop vite
    9. Les règles publicitaires

     

    PROFIL DU FORMATEUR
    Fondateur de Canım Istanbul, la newsletter des bons plans d’Istanbul (équivalent de MyLittleParis en
    France), Joseph a misé sur la publicité Facebook dès le lancement du média en 2014. En 2 ans la
    newsletter réunit 30.000 abonné(e)s et 70.000 fans sur les réseaux sociaux. Depuis, Joseph affine sa
    stratégie publicitaire en explorant toutes les fonctionnalités d’un des meilleurs outils publicitaires existant
    aujourd’hui.
    Joseph expérimente ensuite d’autres terrains en accompagnant en tant que consultant de nombreuses
    PME (Louis Antoinette, Cellublue, Bnbsitter, Designerbox, Hellocasa, Funbridge, Mad VTC, Pretto,
    Homunity, Travel Wifi, Be My Desk, KissMyFrogs, Bleu Blanc Box, etc.) et grands comptes (Etam,
    Alpine/Matmut, Bayard Milan, Monin, Notre-Dame de Paris) dans leur stratégie publicitaire sur Facebook,
    en gérant directement leurs Facebook Ads ou en les formant à le faire.
    Aujourd’hui il est le consultant Facebook Ads le plus demandé sur la plateforme Malt, avec plus de 70
    missions à son actif et une note moyenne de 4.75 / 5.
    En parallèle, Joseph intervient dans plusieurs masters spécialisés à HEC, Grenoble EM, Neoma
    Business School, Skema Business School, Hetic, EM-Strasbourg et EMLV.
    Depuis 2017, il a la certification Facebook Blueprint, délivrée par la plateforme elle-même, gage d’une
    excellente connaissance des techniques publicitaires.
    Enfin, Joseph est le cofondateur et le présentateur de Nouvelle Réclame, le podcast qui décrypte la
    publicité sur Facebook et Instagram.

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